2014年，農(nóng)業(yè)不再是商業(yè)領(lǐng)域里無(wú)人問(wèn)津的冷門產(chǎn)業(yè)。相反，土地改革政策激活了資本界的投資熱情，使得上游產(chǎn)業(yè)成為了火爆的概念股。而下游農(nóng)產(chǎn)品銷售在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，也表現(xiàn)出了不俗的勢(shì)頭。
■ 改革
2014年，發(fā)生在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的重大事件得先從土地說(shuō)起，因?yàn)檫@一年，令農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、資本界人士共同關(guān)注的農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)問(wèn)題有了新的政策性的進(jìn)展。
11月20日，中央《關(guān)于引導(dǎo)農(nóng)村土地經(jīng)營(yíng)權(quán)有序流轉(zhuǎn)發(fā)展農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱“《土地流轉(zhuǎn)意見(jiàn)》”)正式對(duì)外發(fā)布，這是近年來(lái)針對(duì)土地流轉(zhuǎn)的第一個(gè)文件，表明土地流轉(zhuǎn)已真正受到中央重視，也標(biāo)志著土地流轉(zhuǎn)全面提速。
在此之前，關(guān)于農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)的討論和探索已經(jīng)經(jīng)歷了7年多的時(shí)間，相關(guān)制度性的推進(jìn)從土地流轉(zhuǎn)概念伊始一再更新。比較具有關(guān)鍵性作用的是2007年黨的十七大提出要建立農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)市場(chǎng)，這是國(guó)家第一次鼓勵(lì)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)；2013年中央一號(hào)文件首次提出鼓勵(lì)工商資本進(jìn)入農(nóng)業(yè)。
“這次印發(fā)《土地流轉(zhuǎn)意見(jiàn)》對(duì)真正想做農(nóng)業(yè)的人來(lái)說(shuō)是一劑強(qiáng)心針，此前我們一直在摸索的狀態(tài)下行走，現(xiàn)在這份文件告訴我們，在做的是正確的。”從2010年開(kāi)始，在河南周口等地區(qū)陸續(xù)流轉(zhuǎn)土地1萬(wàn)多畝的河南甲加由農(nóng)業(yè)科技有限公司董事長(zhǎng)王靈光說(shuō)。
在他看來(lái)，這份文件首先強(qiáng)調(diào)了在土地流轉(zhuǎn)過(guò)程中要適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，這里面有一個(gè)信號(hào)是針對(duì)2013年提出的‘鼓勵(lì)工商資本進(jìn)入’的。來(lái)自農(nóng)業(yè)部官員的一組數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，全國(guó)家庭承包經(jīng)營(yíng)耕地流轉(zhuǎn)面積3.8億畝，占家庭承包耕地總面積的28.8%，其中流入企業(yè)的承包地面積已達(dá)到3864.7萬(wàn)畝(占到了10%以上)，呈逐年上升趨勢(shì)。工商資本的進(jìn)入加速了土地流轉(zhuǎn)的進(jìn)度，但是他們中有很多缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)的了解，最終反而傷害了農(nóng)業(yè)。
除了被稱作“新土改”的土地流轉(zhuǎn)制度，2014年農(nóng)業(yè)領(lǐng)域另一個(gè)比較重要的政策是去年年初討論過(guò)的土地確權(quán)的問(wèn)題，這也是土地流轉(zhuǎn)的前提。2014年中央一號(hào)文件提出，“土地所有權(quán)歸國(guó)家所有，農(nóng)民享有承包權(quán)，經(jīng)營(yíng)權(quán)可以自由出讓”，三權(quán)分治，確保農(nóng)民利益。
■ 資本
2014年，以聯(lián)想控股、阿里巴巴和恒大為代表的商業(yè)領(lǐng)域風(fēng)云企業(yè)集體跨界投資農(nóng)業(yè)。
農(nóng)業(yè)領(lǐng)域分析師認(rèn)為，之所以會(huì)出現(xiàn)投資農(nóng)業(yè)的熱潮，跟最近兩年密集發(fā)布的農(nóng)業(yè)政策密切相關(guān)。連續(xù)十多年，中央一號(hào)文件必把焦點(diǎn)內(nèi)容放在三農(nóng)問(wèn)題上。政策的傾斜讓這些商界大佬們看到了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的商機(jī)。
以改革紅利為主線的主題投資，主要催生了土地流轉(zhuǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、糧食安全等概念，這些最新火熱的概念為市場(chǎng)提供了足夠的想象空間，提振了農(nóng)業(yè)板塊整體的估值。
2013年中央一號(hào)文件首次提出鼓勵(lì)工商資本到農(nóng)村發(fā)展種養(yǎng)業(yè)，隨后，聯(lián)想便宣布“務(wù)農(nóng)”，種植起了藍(lán)莓和獼猴桃。5月，聯(lián)想正式宣布進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，并成立佳沃集團(tuán)。2014年，聯(lián)想控股對(duì)外稱在農(nóng)業(yè)板塊已經(jīng)投資十幾億元，并稱農(nóng)業(yè)板塊作為聯(lián)想控股長(zhǎng)期戰(zhàn)略，投資沒(méi)有上限，只要符合板塊定位，有合適的投資機(jī)會(huì)，就會(huì)義無(wú)反顧去投。
阿里巴巴也在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域“下了一盤(pán)很大的棋”，計(jì)劃在未來(lái)3-5年投入100億元發(fā)展千縣萬(wàn)村計(jì)劃，即建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，讓“淘寶村”模式在全國(guó)范圍推廣。
恒大集團(tuán)在2014年的投資策略著實(shí)搶眼，借助其營(yíng)銷策略，相繼推出的恒大冰泉、糧油和奶粉堪稱在農(nóng)牧業(yè)點(diǎn)起三把火。恒大集團(tuán)副總裁劉永灼稱，公司計(jì)劃在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域投資超過(guò)1000億元人民幣，已經(jīng)投資近70億元。其在大興安嶺生態(tài)圈布局了五類生產(chǎn)基地：恒大大米生產(chǎn)基地、恒大雙低壓榨菜籽油生產(chǎn)基地、恒大非轉(zhuǎn)基因壓榨大豆油生產(chǎn)基地、恒大畜牧業(yè)生產(chǎn)基地、恒大嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)基地。
■ 新玩法
2014年，4個(gè)來(lái)自農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的年輕人組成的F4(Farmer4)組合火了。他們身高參差不齊，衣著隨意，在擁有上千名觀眾的舞臺(tái)上唱不著調(diào)的《流星雨》；演出門票最高定價(jià)1880元，但是演唱會(huì)座無(wú)虛席。
當(dāng)很多人還不明白這一切是為什么時(shí)，他們各自領(lǐng)導(dǎo)的土特農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上已經(jīng)賣得火熱。
“F4”的成員是新農(nóng)堂創(chuàng)始人鐘文彬、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親創(chuàng)始人趙翼、火山村荔枝創(chuàng)始人陳統(tǒng)奎、維吉達(dá)尼創(chuàng)始人劉敬文，2014年6月，同為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者的他們結(jié)成同盟。
半年時(shí)間，他們做了不少事情。除了利用互聯(lián)網(wǎng)把家鄉(xiāng)的土特農(nóng)產(chǎn)品賣到全國(guó)各地，他們還在上海和北京舉辦了自己的演唱會(huì)，去《天天向上》錄制節(jié)目，參加媒體人楊錦麟主持的《正益論》。來(lái)自天南地北的土特產(chǎn)也隨著這個(gè)組合混跡圈子的擴(kuò)大，徹底發(fā)揮了自身價(jià)值。
褚橙在2014年完全不夠賣，25天時(shí)間，9000多噸橙子銷售一空。褚橙運(yùn)營(yíng)者表示，這不是饑餓營(yíng)銷。
褚橙在2012年通過(guò)生鮮電商網(wǎng)站本來(lái)生活網(wǎng)登陸北京，本來(lái)生活網(wǎng)打出“褚橙”、“勵(lì)志橙”的標(biāo)簽，價(jià)格比普通橙子貴2-3倍。但是，自此褚橙在全國(guó)供不應(yīng)求。
褚橙在2014年遇到的最大麻煩是“缺貨”和“打假”，與此同時(shí)，價(jià)格被炒到每斤20多元。但是媒體爭(zhēng)相報(bào)道褚橙的銷售盛況，可見(jiàn)外界對(duì)褚橙的期待值有增無(wú)減。
2014年，農(nóng)業(yè)電商的概念早已不再新鮮，但是總有人能通過(guò)不同的辦法，玩出新花樣。
