作為地方特產(chǎn)，鄒平水杏的栽植歷史可上溯到隋唐，明清時(shí)曾為貢品，以鄒平縣的賀家、姜洞、張高一帶所產(chǎn)水杏最佳。鄒平水杏具有個(gè)大早熟、味甜香濃的特點(diǎn)，現(xiàn)在，鄒平水杏以其質(zhì)優(yōu)、高營(yíng)養(yǎng)，已走入千家萬(wàn)戶(hù)。

　　鄒平水杏出名了，但困惑隨之而來(lái)。有好產(chǎn)品、好市場(chǎng)，卻賣(mài)不上好價(jià)錢(qián)，鄒平水杏的種植戶(hù)們很無(wú)奈。原來(lái)，由于鄒平水杏一開(kāi)始種植、管理、銷(xiāo)售沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，附加值低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。為此，各地相繼啟動(dòng)了品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略工程，建立扶持品牌的政策體系，努力打造一村一品、多村一品的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。當(dāng)然創(chuàng)品牌，不是“單打獨(dú)斗”，而要靠團(tuán)體力量取勝。果農(nóng)們組織化程度不斷提高，合作社發(fā)展到5家。截至目前，果農(nóng)們根據(jù)自己的種植品種已注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)4件，初步形成了結(jié)構(gòu)合理、特色鮮明、規(guī)模初具的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　在大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的新常態(tài)下，如何利用新媒介來(lái)提升品牌的影響力，這是擺在每個(gè)果農(nóng)面前的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品不僅要質(zhì)優(yōu)更要擴(kuò)大銷(xiāo)路，于是，電商成為果農(nóng)的首先選擇，利用淘寶、微信等網(wǎng)絡(luò)通訊平臺(tái)流通快、效率高、成本低的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費(fèi)方式，提升其知名度，目前，果農(nóng)們正積極探索這一新路徑所帶來(lái)的新變化，將鄒平水杏賣(mài)到各地。