如無意外，到月底荔枝成熟時，廣東省從化溫泉鎮(zhèn)南平村出產(chǎn)的荔枝將率先通過蘇寧易購走向全國。

　　作為從化和蘇寧合作的起點，這條盛產(chǎn)糯米糍和桂味的農(nóng)村將和當(dāng)?shù)貛讞l名優(yōu)荔枝大村一同測試“上線”的效果。早在本月10日，在蘇寧易購網(wǎng)站，從化荔枝已經(jīng)開始預(yù)售。

　　從化是廣東省重要荔枝產(chǎn)地，據(jù)從化農(nóng)業(yè)局透露，今年荔枝產(chǎn)量比去年少，但也達(dá)到4萬噸。蘇寧將對從化荔枝進(jìn)行品牌包裝，線上依托蘇寧易購平臺、線下則依托蘇寧全國1600家門店進(jìn)行推廣。

　　從化荔枝與蘇寧的“聯(lián)姻”，其運營將直接檢驗農(nóng)產(chǎn)品能否借助電商“走出去”，實現(xiàn)打響品牌的效果。而在更大的愿景中，從化也亟需藉此機(jī)會快速切入農(nóng)村電商，以推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展。

　　“荔枝王國”聯(lián)姻電商平臺

　　從化位于廣州北部，號稱“荔枝王國”，是全國荔枝生產(chǎn)基地之一。從化市農(nóng)業(yè)局公開信息顯示，2014年從化市水果總產(chǎn)量共計10.18萬噸，而單荔枝產(chǎn)量就高達(dá)8.11萬噸。

　　“過去主要是通過采購商到田地就地采購，然后運往各地，采購是荔枝的重要渠道；經(jīng)營保鮮、出口業(yè)務(wù)的企業(yè)等中間經(jīng)紀(jì)人跟農(nóng)戶簽訂訂單，把荔枝運走，但數(shù)量不大。”從化農(nóng)業(yè)局副局長黎均表示。

　　今年，從化市政府與蘇寧易購達(dá)成合作，共同推動荔枝“上線”銷售，從化荔枝于6月中旬登陸蘇寧易購預(yù)售。黎均介紹，蘇寧易購將負(fù)責(zé)對從化荔枝進(jìn)行品牌包裝，線上依托蘇寧易購平臺、線下則依托蘇寧全國1600家門店進(jìn)行推廣，在華東、華北的10個大城市開展門店易購O2O互動，統(tǒng)一店內(nèi)物料布展，荔枝提貨券全國購物滿額派送。“相比阿里等平臺，蘇寧的優(yōu)勢在于實體，線上線下的互通可以擴(kuò)大荔枝的銷售，甚至以電器銷售‘捆綁’荔枝贈送顧客。”他說。

　　目前，蘇寧易購從化荔枝預(yù)售頁面已經(jīng)上線。頁面顯示，精選從化糯米糍荔枝5斤裝（包郵）預(yù)售價格為98元，10斤裝（包郵）預(yù)售價為198元，將由順豐空運發(fā)貨。“通過農(nóng)產(chǎn)品電商，荔枝的附加值有所提高，而且銷量比較有計劃性，而農(nóng)民的收入也自然看漲。”黎均表示，今年荔枝預(yù)計生產(chǎn)4萬噸，低于去年，而優(yōu)質(zhì)的荔枝率先通過電商渠道“走出去”，售價達(dá)到20元/斤。

　　他表示，去年也有個別商戶試水荔枝電商，雖不成規(guī)模，但通過初級加工一天發(fā)貨最多可達(dá)2萬斤，市場可期。今年荔枝網(wǎng)絡(luò)銷售的數(shù)量，要看渠道的消化能力，整體樂觀，但仍需要時間觀察。

　　據(jù)透露，試水荔枝電商的蘇寧還將與農(nóng)民專業(yè)合作社、荔枝種植大戶等直接合作，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。從化通過“荔枝節(jié)”這一活動，挖掘從化農(nóng)村電商潛力，讓從化荔枝乃至更多的特優(yōu)品牌農(nóng)產(chǎn)品以“互聯(lián)網(wǎng)＋”的形式飛向全國。“繼試水荔枝‘上線’后，下一步準(zhǔn)備把火龍果、砂糖桔等推到網(wǎng)上。”黎均說。