根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)電子商務(wù)總交易額超過10萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.85萬億元，雖然生鮮類所占的比例為0.7%，不足1%。但是生鮮電商已勢(shì)不可擋。天天果園趙國(guó)璋向與會(huì)者介紹國(guó)內(nèi)電商情況，無論是行業(yè)透明度、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化還是消費(fèi)者選擇多樣性，電商都有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。大會(huì)另一位演講嘉賓英特華合伙人JamesSinclair表示對(duì)于大多有意進(jìn)軍電商，但尚未形成完善品牌形象，也未有健全物流體系的生鮮企業(yè)來說，借助已有的電商平臺(tái)例如天貓喵生鮮可能是最好的選擇，淘寶超高的瀏覽量是非常寶貴的市場(chǎng)資源。當(dāng)然，James也告訴國(guó)際果蔬報(bào)道，在自身?xiàng)l件較好的情況下，企業(yè)也可以考慮B2C模式，同時(shí)在兼顧電商平臺(tái)，最近佳沛、都樂等行業(yè)巨頭進(jìn)駐天貓，就是明例。據(jù)悉，絕大多數(shù)生鮮電商目前尚未實(shí)現(xiàn)盈利，但電商化發(fā)展已是大流。其實(shí)，傳統(tǒng)的銷售渠道和電商并不矛盾，生鮮電商與生鮮超市不是對(duì)立關(guān)系。生鮮電商不可能在短期內(nèi)取代傳統(tǒng)渠道，但可以作為一種銷售補(bǔ)充，同時(shí)也是一種很好的營(yíng)銷模式。美國(guó)西洋梨就表示在推廣產(chǎn)品時(shí)，就和淘寶合作，通過網(wǎng)上銷售來增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。這一種營(yíng)銷手段能借助電商平臺(tái)的點(diǎn)擊率，擴(kuò)大自身品牌影響力。今年天貓和天天果園為美國(guó)西北櫻桃做的推廣項(xiàng)目就因此獲得本次亞洲果蔬大獎(jiǎng)最佳營(yíng)銷活動(dòng)，堪稱生鮮與電商的完美結(jié)合。
