“電子商務(wù)作為一種新興的茶葉銷售平臺和渠道模式，去年茶葉電商的銷售總額接近85億元，根據(jù)目前的增長勢頭推算，到2014年底，預(yù)計為100億元。”

 

　　在今天上午舉行的湖南潤和茶業(yè)集團全球電商啟動儀式上，工信部信息化三農(nóng)服務(wù)辦主任梅逸透露上述消息。

 

　　他認(rèn)為，近幾年來，中國電子商務(wù)的發(fā)展帶動了茶葉市場的井噴現(xiàn)象，中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2013年全國茶葉總產(chǎn)量達(dá)189萬噸，同比增長6.5%，全國茶葉農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值首次突破1000億元。

 

　　各省各地方政府先后看到電商行業(yè)在整個區(qū)域產(chǎn)業(yè)的帶動意義，紛紛觸網(wǎng)。

 

　　2013年7月10日，湖南省人民政府以“湘政發(fā)〔2013〕26號文件”下發(fā)了《關(guān)于全面推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的意見》，其中明確指出要大力發(fā)展電子商務(wù)、直銷、郵購等新型流通業(yè)態(tài)和建立茶葉提取物工程技術(shù)研發(fā)平臺。26號文件指出了湖南茶產(chǎn)業(yè)的短板，為廣大茶企指明了發(fā)展方向。一批優(yōu)秀的茶企瞄準(zhǔn)機會，開始大力發(fā)展電子商務(wù)。

 

　　權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，去年，阿里巴巴平臺完成的包含B2B業(yè)務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品交易額為198.6億元，茶葉類位列第三，成交達(dá)到34.16億元。從針對消費者的網(wǎng)購數(shù)據(jù)看，茶葉是淘寶網(wǎng)銷量最大的農(nóng)產(chǎn)品，日銷售額達(dá)到722萬元。去年的“雙十一”購物狂歡節(jié)，天貓茶葉類目銷售排名前十的茶葉電商日成交總額已突破了4000萬。天貓雙“十一”茶葉類目的銷售前十依次為龍潤、大益、藝福堂、中閩弘泰、八馬、彩程、宏源馨、新意號、天福茗茶、中茶。其中，排名第一的龍潤在“雙十一”當(dāng)天的銷售額約為1101萬，排名第二的大益，當(dāng)天的總銷售額約為809萬。藝福堂全線商品交易總額突破1千萬元，包裹數(shù)量更是突破11萬個，去年安溪縣茶葉電商企業(yè)在“雙十一”當(dāng)天的銷售額或超2億元。

 

　　“2013年‘雙十一’支付寶交易總額最終定格在350億元，出乎意料的成交額仿佛預(yù)示著電商時代即將來臨。在去年多家茶企創(chuàng)造線上銷售奇跡的光環(huán)下，今年不少茶企為搶占先機積極備戰(zhàn)‘雙十一’，在優(yōu)惠力度、營銷創(chuàng)新上相比去年更為吸引眼球。”他說。

 

　　梅逸轉(zhuǎn)而談及安化黑茶，“從我所獲得的信息來看，目前安化黑茶企業(yè)到今年為止80%都有觸網(wǎng)，大部分企業(yè)試圖通過電商帶動品牌知名度，其中通過湖南黑茶網(wǎng)宣傳產(chǎn)品的公司達(dá)到數(shù)十家，與湖南黑茶合作過的大企業(yè)已達(dá)5家，黑茶電商發(fā)展前景非常樂觀。”他說。

 

　　電商行業(yè)普遍認(rèn)為，隨著電商市場的飛速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)專業(yè)化電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)的出現(xiàn)，使今天的中國茶行業(yè)在電商化的轉(zhuǎn)型中迎來了最好的發(fā)展時機，尤其是2014年達(dá)到頂峰狀態(tài)。

 

　　他認(rèn)為，與白酒、大米、油等傳統(tǒng)行業(yè)不同的是，茶作為日常消費品卻不具有明顯的易損耗、易變質(zhì)的自然屬性，對運輸、儲存條件要求相對不高，而飲茶的人又具有一定的重復(fù)購買率。這樣看來，茶行業(yè)似乎更適合電子商務(wù)的生存模式。