溫縣隸屬于河南省焦作市，地處豫華北平原西北部。這里土地肥沃，土質(zhì)獨(dú)特，降水豐沛，四季分明，悠久的歷史和得天獨(dú)厚的自然條件為溫縣孕育了古老而珍貴的懷山藥、懷地黃、懷牛膝、懷菊花“四大懷藥”。

　　其中，溫縣鐵棍山藥是懷山藥中的極品，質(zhì)地優(yōu)良，功效獨(dú)特，有很高的藥用價(jià)值和滋補(bǔ)作用，在歷代的中藥典籍和名醫(yī)史志中都獲得了高度評(píng)價(jià)，堪稱“藥食兩用”的典范，被譽(yù)為“神仙之食”。

　　自公元前743年作為貢品進(jìn)獻(xiàn)周王室起，2000多年來(lái)，溫縣鐵棍山藥一直作為進(jìn)獻(xiàn)歷代王朝的貢品，被譽(yù)為“國(guó)藥之寶”。1914年在美國(guó)舊金山舉辦的萬(wàn)國(guó)商品博覽會(huì)上展出并榮獲金獎(jiǎng)，被譽(yù)為“華藥”之寶。

　　近年來(lái)，隨著人們生活水平和健康保健意識(shí)的不斷提高，溫縣鐵棍山藥迎來(lái)了比較廣闊的市場(chǎng)，以其優(yōu)良的口感，突出的藥用價(jià)值和滋補(bǔ)效果，得到了廣大消費(fèi)者的青睞。溫縣鐵棍山藥品牌知名度迅速提升。

　　目前，溫縣四大懷藥及其它中草藥種植面積常年穩(wěn)定在10萬(wàn)畝以上，其中鐵棍山藥種植面積3萬(wàn)畝左右，年產(chǎn)量3萬(wàn)噸。全縣注冊(cè)懷藥加工企業(yè)148家，懷藥農(nóng)民專業(yè)合作社616家，擁有3家省市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、2個(gè)河南省名牌農(nóng)產(chǎn)品、1個(gè)河南省著名商標(biāo)、8個(gè)焦作市知名商標(biāo)，年加工銷售懷藥產(chǎn)品18萬(wàn)噸。開(kāi)發(fā)藥品、休閑食品、飲料、保健品等深加工產(chǎn)品11大類50多個(gè)品種。

　　為打好、用好鐵棍山藥這張具有歷史特色的產(chǎn)業(yè)牌，溫縣著力做了幾方面工作：一是申請(qǐng)注冊(cè)“溫縣鐵棍山藥”證明商標(biāo)和馳名商標(biāo)。為了從根本上保護(hù)我們的特色品牌；二是加大品牌宣傳力度。歷年來(lái)與中央電視臺(tái)合作，圍繞溫縣鐵棍山藥拍攝制作了多期節(jié)目，起到了較好的品牌宣傳效果；三是舉辦“溫縣鐵棍山藥文化節(jié)”。進(jìn)一步打造溫縣鐵棍山藥品牌；四是統(tǒng)一產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)。設(shè)計(jì)了二維碼防偽標(biāo)識(shí)，一箱一標(biāo)，消費(fèi)者可通過(guò)手機(jī)掃描或電話查詢。出臺(tái)《溫縣鐵棍山藥證明商標(biāo)使用管理細(xì)則》和《溫縣鐵棍山藥包裝箱使用管理辦法》，對(duì)二維碼防偽標(biāo)識(shí)及證明商標(biāo)的使用嚴(yán)格管理。

　　溫縣政府表示，該縣在鐵棍山藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展上做出了一些成績(jī)，但總體來(lái)看，存在“品牌發(fā)展快、產(chǎn)業(yè)發(fā)展慢”等問(wèn)題。急需引進(jìn)高端銷售團(tuán)隊(duì)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝推廣，建立銷售主渠道；同時(shí)，需要引進(jìn)資本，在溫縣建設(shè)山藥交易市場(chǎng)或開(kāi)展懷藥深加工產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，推出高端產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，解決農(nóng)民致富、財(cái)政增收、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等一系列問(wèn)題。

　　未來(lái)，該縣將重點(diǎn)為山藥產(chǎn)業(yè)找準(zhǔn)幾個(gè)定位。品質(zhì)方面，定位高端消費(fèi)群體和高端銷售渠道，通過(guò)策劃宣傳，確立溫縣鐵棍山藥高檔禮品和保健品的品牌形象；

　　營(yíng)銷方面。盡快建成鐵棍山藥交易市場(chǎng)，積極打造或引進(jìn)高端營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和品牌包裝，積極與電商、超市銷售平臺(tái)開(kāi)展合作，建立穩(wěn)定的銷售主渠道；

　　發(fā)展方面，要培育壯大現(xiàn)有企業(yè)，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力和科技研發(fā)能力。通過(guò)做好品質(zhì)、做強(qiáng)品牌、做大銷售、做優(yōu)品質(zhì)等一系列手段，讓鐵棍山藥“優(yōu)點(diǎn)更優(yōu)、特色更特”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民致富、財(cái)政增收、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展目標(biāo)。