9月28日，由新華網(wǎng)主辦，山東省商務(wù)廳、農(nóng)業(yè)廳支持，山東省電子商務(wù)促進(jìn)會承辦的全國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展研討會在濟(jì)南開幕。國家發(fā)展和改革委員會農(nóng)村經(jīng)濟(jì)司原司長高俊才表示，“品牌+電商”為農(nóng)民致富增收插上了翅膀。農(nóng)民朋友要增強(qiáng)品牌意識、電商意識，才能更快致富。

　　高俊才說，三農(nóng)工作有三大目標(biāo)：農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮。從當(dāng)前情況看，需要在供給側(cè)實(shí)行結(jié)構(gòu)性改革，有兩大抓手。一個是品牌農(nóng)業(yè)，另一個是農(nóng)村電商。電商需要好的品牌，品牌需要電商助力。要用工業(yè)化的理念謀劃農(nóng)業(yè)，把田間地頭作為第一車間，加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)。

　　2016年10月，國務(wù)院印發(fā)《全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃（2016—2020年）》，提到要提升品牌帶動能力，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌制度，打造一批知名公共品牌、企業(yè)品牌、合作社品牌和農(nóng)戶品牌。高俊才指出，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是提高農(nóng)業(yè)效益和競爭力的必然要求，也是衡量一個國家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的重要依據(jù)。當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)產(chǎn)品總量相比比例還不高，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯，這是農(nóng)村電商發(fā)展的重要制約因素。我國食品生產(chǎn)、消費(fèi)正處于快速更新?lián)Q代時期，農(nóng)業(yè)品牌提升將給消費(fèi)者以信心。通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，可以把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢，把品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，滿足消費(fèi)者日益增長的多樣化消費(fèi)需求。

　　對于電商下鄉(xiāng)，高俊才認(rèn)為，農(nóng)村電商有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，要支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務(wù)建設(shè)，鼓勵地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，集中開展品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等服務(wù)。

　　針對“電商+扶貧”，高俊才舉例說，“前一陣子我到山東章丘去做調(diào)研，在一個村子里看到一位殘疾朋友拿著鼠標(biāo)在網(wǎng)上操作。他把大山里的核桃、大棗等農(nóng)產(chǎn)品‘搬’到網(wǎng)上，銷售情況很好。通過兩年的農(nóng)村電商運(yùn)營，他逐漸脫貧致富，對今后的生活也充滿信心。”

　　盡管我國農(nóng)村電商發(fā)展不斷提速，但仍存在一些制約因素。高俊才表示，一是寬帶、道路、冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展不平衡，有些地市“最后一公里”沒有修好，影響物流配送。二是農(nóng)村電商平臺較少，大多屬于初創(chuàng)，功能欠缺，瀏覽量較低，平臺的數(shù)量、質(zhì)量需要提高。三是人員素質(zhì)亟待提高，農(nóng)民需要進(jìn)一步學(xué)會電腦、智能手機(jī)等終端設(shè)備的操作。四是培訓(xùn)農(nóng)村電商人才。

　　“中國社會已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)紅利時代，無論是1212、企業(yè)還是百姓都享受其中。品牌農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電商將是農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的‘兩翼’，下一步需要1212和農(nóng)民一起培育，多方聯(lián)合促進(jìn)電商發(fā)展。”高俊才說。