11月2日，以“品牌為引領，市場為導向，防控農(nóng)業(yè)風險，助力鄉(xiāng)村振興”為主題的農(nóng)業(yè)風險管理與農(nóng)業(yè)品牌論壇在湖南長沙隆重召開，來自各地的農(nóng)業(yè)政府部門、涉農(nóng)企事業(yè)單位、金融服務機構(gòu)等代表與會，探討新時代下農(nóng)業(yè)發(fā)展的風險控制與品牌建設。湖南省人大常委會副主任向力力、中央紀委駐農(nóng)業(yè)部紀檢組原組長朱保成、中國品牌建設促進會理事長劉平均、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香、中國農(nóng)村合作經(jīng)濟管理學會理事長畢美家等領導參加會議并發(fā)言。

　　向力力指出，品牌是農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、安全、健康和效益的象征，是應對市場風險的重要手段，要積極打造農(nóng)業(yè)品牌，推進一二三產(chǎn)融合發(fā)展。湖南省委省政府堅持以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，大力實施品牌強農(nóng)、特色強農(nóng)等行動，完善了農(nóng)業(yè)品牌政策支持體系，夯實了農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎，成功打造“一縣一特”的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展布局。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司唐珂司長指出，品牌建設是防范農(nóng)業(yè)風險的有力手段和必然要求，要以品牌引領農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，增強農(nóng)業(yè)抵御風險能力，完善品牌發(fā)展機制，加強綠色、有機和地理標志認證，筑牢品牌發(fā)展基礎，提升品牌營銷能力，以“中國第一，世界知名”為目標，打造宣傳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　張玉香指出，農(nóng)業(yè)品牌化是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，是化解農(nóng)業(yè)風險、促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實選擇。通過品牌建設有利于優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，引領市場消費，提升國際競爭力，對加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式具有重要意義。她強調(diào)，新時期推進農(nóng)業(yè)品牌建設要整合政策資源，用好政策手段、金融杠桿;夯實農(nóng)業(yè)基礎工程，強化標準體系建設;堅持市場導向，強化市場流通體系建設;順應經(jīng)濟全球化潮流，大力培育國家話語權(quán)，推進農(nóng)業(yè)品牌合作;發(fā)揮社會組織作用，打造開放式合作平臺。

　　朱保成指出，中國人民數(shù)千年來種桑養(yǎng)蠶，繅絲紡綢，走出了一條雋永而絢爛的絲綢之路。要圍繞產(chǎn)業(yè)振興、品牌強農(nóng)，抓住“一帶一路”建設的機遇，從提高供給質(zhì)量出發(fā)，加快發(fā)展蠶桑絲綢文化產(chǎn)業(yè)，用改革的辦法推進結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾在經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)等方面日益增長的需要，促進經(jīng)濟社會健康發(fā)展。

　　劉平均指出，中國近年來品牌發(fā)展取得了長足進步, 創(chuàng)造了品牌價值由“質(zhì)量、服務、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)”組成的“五要素”理論，并以此制定了品牌評價國際標準，得到世界各國的認可與支持。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了重大機遇，綠色農(nóng)業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、特色品牌是我國農(nóng)產(chǎn)品走上國際的重大發(fā)展戰(zhàn)略，要發(fā)揮品牌引領作用，加強地理標志保護產(chǎn)品的保護與培育，建立農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源體系，實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。

　　畢美家指出，農(nóng)民合作社已經(jīng)成為重要的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設的中堅力量，對產(chǎn)品質(zhì)量提升和品牌價值發(fā)掘發(fā)揮重要作用，特別是利用互聯(lián)網(wǎng)信息平臺進行品牌化營銷取得了良好成效。要認真貫徹落實農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組的決策部署，積極實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，夯實合作社產(chǎn)品品質(zhì)基礎，加強合作社的聯(lián)合合作，提升合作社品牌構(gòu)建能力，借勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，提高合作社品牌能見度。

　　中國農(nóng)村雜志社黨委書記、社長彭小元做了《2018年中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟工作報告》，他指出，中國農(nóng)業(yè)品牌聯(lián)盟成立一年來，勇于嘗試，大膽創(chuàng)新，在完善組織機構(gòu)建設的基礎上，積極發(fā)展成員，制定農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，開展農(nóng)業(yè)品牌研討和理論研究，努力開展農(nóng)業(yè)品牌推選推廣工作，取得了顯著成效。中國農(nóng)業(yè)品牌聯(lián)盟將繼續(xù)為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展出謀劃策，成立品牌標準研究中心、培育策劃中心、營銷推廣中心、評價發(fā)布中心、目錄管理中心，進一步完善工作機制，助推品牌強農(nóng)快速發(fā)展。

　　會上，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司組織全國31個省市編著，中國農(nóng)業(yè)出版社出版的《中國特色農(nóng)產(chǎn)品精粹》一書正式發(fā)行。該書聚焦了全國區(qū)域內(nèi)具有較強品牌影響力的特色農(nóng)產(chǎn)品，不僅是一本特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的科普讀本，也是消費者選購特色農(nóng)產(chǎn)品的消費指南。