品牌對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻。新疆作為農(nóng)業(yè)大區(qū)，全區(qū)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域持續(xù)在打造高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌上發(fā)力。在一個(gè)個(gè)區(qū)域公用品牌的培育中，在一場(chǎng)場(chǎng)特色農(nóng)產(chǎn)品推介活動(dòng)中，全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌格局不斷得到塑造，“新疆味道”的知名度和影響力也正在不斷擴(kuò)大。

　　在剛剛閉幕的“2018年第十一屆亞洲果蔬產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”上，“庫(kù)爾勒香梨”區(qū)域公用品牌入選2018年度中國(guó)最受歡迎的區(qū)域公用品牌之一，榮登10強(qiáng)榜單。

　　一個(gè)博覽會(huì)的評(píng)選結(jié)果，并不足以反映一個(gè)品牌的全貌，但卻在一定程度上反映了一個(gè)品牌的知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度。不難看出，“庫(kù)爾勒香梨”作為新疆最為知名的區(qū)域公用品牌之一，其影響力正在擴(kuò)展到更大的范圍。

　　事實(shí)上，跟庫(kù)爾勒香梨一樣，吐魯番葡萄、哈密瓜等一些新疆的地域性特色農(nóng)產(chǎn)品早已廣為人知。隨著新疆特色農(nóng)產(chǎn)品整體影響力的不斷擴(kuò)大，阿克蘇蘋果、皮亞曼石榴、庫(kù)車小白杏等特色農(nóng)產(chǎn)品，也正在形成更為廣泛的區(qū)域公用品牌影響力，這也是新疆加快創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的見證。

　　冠以地名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，背后是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)地域農(nóng)產(chǎn)品的集中認(rèn)可。

　　按照剛剛出臺(tái)的《新疆維吾爾自治區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）對(duì)于品牌建設(shè)的部署，今后將“重點(diǎn)支持‘庫(kù)爾勒香梨’‘吐魯番葡萄’‘哈密瓜’‘阿克蘇蘋果’‘和田玉棗’‘和田玫瑰’‘伊犁薰衣草’等一批具有知名度的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。”

　　《規(guī)劃》提出，力爭(zhēng)到2020年，培育發(fā)展自治區(qū)級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌10個(gè)以上，縣市級(jí)區(qū)域公用品牌100個(gè)以上，知名品牌100個(gè)以上，“三品一標(biāo)”（無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證）農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定在2000個(gè)以上。

　　拿農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證來(lái)說，目前全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志已達(dá)到82個(gè)，產(chǎn)品涵蓋種植業(yè)、畜牧業(yè)、林果業(yè)，在品牌興農(nóng)中發(fā)揮了積極作用。

　　在前不久舉辦的第十六屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，中歐互認(rèn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志精河枸杞、全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志示范樣板奇臺(tái)面粉等在內(nèi)的全疆20個(gè)種類57個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品集中亮相，受到內(nèi)地消費(fèi)者青睞，地理標(biāo)志認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品正成為“優(yōu)質(zhì)”的代名詞。

　　截至2017年底，全區(qū)已有1300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品通過了“三品一標(biāo)”認(rèn)證，同比增長(zhǎng)21%，“三品一標(biāo)”環(huán)境監(jiān)測(cè)面積占食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)面積的40.5%……更加嚴(yán)格的質(zhì)量管控和相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，極大地提升了新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，也進(jìn)一步提升了區(qū)域性品牌的含金量和影響力。

　　近年來(lái)，借助類似的農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)等大力推介新疆優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)其品牌的打造和推廣起到了積極作用。

　　11月，新疆特色林果產(chǎn)品（廣州）交易會(huì)成功舉辦，促成林果業(yè)發(fā)展項(xiàng)目59個(gè)，涉及全疆13個(gè)地州市，簽約金額達(dá)14.7億元。截至目前，這一展會(huì)已成功舉辦9屆，累計(jì)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)銷售額4208萬(wàn)元，達(dá)成合作項(xiàng)目740個(gè)，簽約金額累計(jì)達(dá)370億元，為珠三角地區(qū)廣大消費(fèi)者提供了大量天然、綠色、優(yōu)質(zhì)的新疆特色果品。

　　同月，第八屆新疆農(nóng)產(chǎn)品北京交易會(huì)也收獲頗豐。自首屆以來(lái)，累計(jì)交易協(xié)議額636億元。

　　上述交易會(huì)都為宣傳展示新疆農(nóng)業(yè)發(fā)展、活躍農(nóng)產(chǎn)品流通、促進(jìn)貿(mào)易合作等方面發(fā)揮了重要作用。而在持續(xù)不斷的推介中，“新疆農(nóng)產(chǎn)品”的整體品牌影響力深入人心，產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌也得到進(jìn)一步的塑造。

　　此外，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”等現(xiàn)代營(yíng)銷手段，新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的整體形象不斷向好，全國(guó)各地消費(fèi)者對(duì)新疆農(nóng)產(chǎn)品的喜愛程度不斷提升。

　　整體來(lái)看，新疆農(nóng)產(chǎn)品在塑品牌、強(qiáng)品牌的路上，知名度、美譽(yù)度、影響力不斷增強(qiáng)，“綠色、營(yíng)養(yǎng)、美味、健康”新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌越來(lái)越為人熟知，自治區(qū)黨委提出的“叫響新疆農(nóng)牧產(chǎn)品綠色、生態(tài)、有機(jī)品牌”要求正在得到穩(wěn)步落實(shí)。