近日，由《中國銀行保險報》舉辦的第六屆“金諾·中國金融品牌影響力傳播案例征集活動”已完成評選，廣發(fā)信用卡“慈善中國行”項目獲得2021年度優(yōu)秀社會責任項目獎。據(jù)了解，2021年“慈善中國行”項目走進廣東上饒縣，投入100萬元為當?shù)?所中小學改善安全、環(huán)境及教學條件，致力讓鄉(xiāng)村孩子“上好學”，通過助力鄉(xiāng)村教育推動鄉(xiāng)村振興。

愛滿上饒·振興鄉(xiāng)村：“慈善中國行”獲業(yè)界肯定

“2022金諾•第六屆中國金融品牌影響力傳播案例征集活動”共征集到覆蓋金融業(yè)助力國家戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興、抗疫賑災、體育賽事、關(guān)愛一老一小及金融品牌年輕化等六大主題500余個優(yōu)秀傳播案例，經(jīng)由Brand Finance、中國社科院社會責任百人論壇等多家國內(nèi)外品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)I(yè)研究機構(gòu)所組建的評選委員會，從完整性、實質(zhì)性、可比性、可讀性、創(chuàng)新性等多維度展開的專家評審和數(shù)據(jù)評估，最終評選出了金諾2022中國金融品牌影響力典范。廣發(fā)希望慈善基金“慈善中國行”項目從500多個優(yōu)秀案例中脫穎而出，一舉斬獲“金諾•中國金融年度優(yōu)秀社會責任項目獎”，充分說明廣發(fā)信用卡對品牌服務民生的社會價值所進行的多年耕耘獲得了業(yè)界的廣泛認可和肯定。

此次獲獎的廣發(fā)希望慈善基金2021年“慈善中國行”項目以“愛滿上饒•振興鄉(xiāng)村”為主題，投入了100萬元為廣東上饒縣6所鄉(xiāng)村中小學量身定制了個性化公益項目方案，讓鄉(xiāng)村孩子能在安全有保障、教學條件良好的校園環(huán)境中“上好學”。

除物質(zhì)幫扶外，此次上饒公益項目更融入了主題課堂、趣味運動會、入戶探訪、H5送祝福、云相冊直播、周邊明信片等多種創(chuàng)新形式的情感關(guān)愛與陪伴，讓慈善輸出更有溫度。同時，廣發(fā)希望慈善基金會以發(fā)現(xiàn)精彩APP為傳播主陣地，整合行內(nèi)外自媒體矩陣、新聞媒體等資源進行大力推廣，向持卡人、捐贈方和社會公眾傳遞正能量。

“愛滿上饒•振興鄉(xiāng)村”上饒個性化公益項目成效卓著。為提升鄉(xiāng)村學前教育水平，項目組為適齡兒童打造“希望學前班”，同時在每所鄉(xiāng)村小學改造幼兒課室，捐贈課桌椅和適齡繪本及教具以滿足鄉(xiāng)村學前教育條件。為改善鄉(xiāng)村孩子們的身心健康，項目組打破了體育器材捐贈的常規(guī)幫扶模式，以立體式幫扶助力鄉(xiāng)村體育振興。除了舉辦趣味運動會等豐富的體育活動項目以調(diào)動孩子們的參與積極性之外，項目組還聯(lián)系了CBA俱樂部的球星與孩子開展書信互動，以偶像力量激發(fā)孩子的運動熱情。

十四載的陪伴與堅持，教育幫扶一直在路上

除本次獲獎的慈善行項目，廣發(fā)希望慈善基金2021年度共捐贈978萬余元，在全國7個省份開展了24個公益項目，全面促進欠發(fā)達地區(qū)教育發(fā)展和青少年健康成長，助力新時代希望工程，改善了3.2萬名師生的學習、工作和生活境況。

“慈善中國行”品牌公益項目由廣發(fā)希望慈善基金于2008年發(fā)起，連續(xù)14年以慈善的力量一路幫扶、振興著中國的鄉(xiāng)村教育。每年，廣發(fā)希望慈善基金號召信用卡持卡人和廣發(fā)銀行員工組成志愿者隊伍，考察捐贈項目落實情況，及時了解學校、孩子的切實需求，以優(yōu)化公益項目并開展系列公益活動對孩子進行情感陪伴。