迎新春、飲云茶、品云果、賞云花、喝云咖、吃云蔬、購特產(chǎn)……1月6日-8日,2023年“四季云品·產(chǎn)地云南”電商年貨節(jié)在昆舉行,30余位本土帶貨主播、百家“云品”企業(yè)代表以及供應(yīng)鏈企業(yè)齊聚助推“云品”出滇出海,以“新春買年貨 云品省·好·多”為主題,建立起一個一站式的云品好物平臺,引爆云品好物新春搶購熱潮,營造火熱的云品消費(fèi)氛圍。

此次電商年貨節(jié)采取N個政府單位牽頭+N個企業(yè)及組織協(xié)同的組織形式開展。由云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、云南省商務(wù)廳指導(dǎo),云南省花卉技術(shù)培訓(xùn)推廣中心、云南省綠色食品發(fā)展中心主辦,北京知萌咨詢有限公司等共同承辦,云南省個體私營經(jīng)濟(jì)協(xié)會、京東(云南)數(shù)字經(jīng)濟(jì)有限公司提供大力支持。

多家企業(yè)及組織協(xié)同的“N+N”模式,建立起了一套高效、快捷的溝通機(jī)制與行動模式,更好地整合資源,帶動促進(jìn)各云品企業(yè)積極擁抱電商、重視電商。“N+N”為政企聯(lián)動賦能云南高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及企業(yè)發(fā)展進(jìn)行了有益的探索。

電商節(jié)的平臺,讓企業(yè)與渠道有了更多聯(lián)合發(fā)展的可能。電商節(jié)中組織了云南“10大名品”企業(yè)、品牌目錄企業(yè)和“精品咖啡莊園”參加,攜數(shù)百款品牌代表產(chǎn)品參與,一方面進(jìn)行線下集中展示,一方面作為電商年貨節(jié)的直播帶貨核心產(chǎn)品,既為消費(fèi)者提供一站式選購品質(zhì)云品好體驗,也為各銷售平臺、渠道企業(yè)提供一站式對接云品銷售推廣合作好契機(jī)。

電商年貨節(jié)的閉幕式上,2022年云南10大精品咖啡莊園之一的高晟精品咖啡莊園和國際國內(nèi)知名咖啡連鎖品牌云南咖啡豆采購供應(yīng)商云南聯(lián)合眾茂農(nóng)業(yè)技術(shù)有限公司,現(xiàn)場簽訂金額達(dá)6000萬元的咖啡豆采供意向戰(zhàn)略合作協(xié)議。本次合作協(xié)議的達(dá)成,正是在電商節(jié)平臺聚集資源、優(yōu)勢互補(bǔ)、市場開拓的典型案例,是本地電商節(jié)政企聯(lián)動、市場運(yùn)作的代表成果。

同時,閉幕式上還公布了本次電商節(jié)的銷售總數(shù)據(jù),為2670.3萬元。從銷售數(shù)據(jù)來看,消費(fèi)者對綠色云品的熱情火爆,本次電商節(jié)不愧是一場“省·好·多”的云品盛筵。

另外,本次電商節(jié)為10家銷售頭部(名列前茅的)企業(yè)、5家優(yōu)秀銷售渠道以及17位優(yōu)秀推廣大使授予榮譽(yù)獎牌,以表彰在助力“云品”推廣中貢獻(xiàn)突出的“云品”企業(yè)、渠道企業(yè)以及直播達(dá)人。

電商平臺的發(fā)展促進(jìn)了云品在消費(fèi)者當(dāng)中的滲透,讓云品產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)以驚人速度增長,對于云品而言,合理的運(yùn)用電商平臺是當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中重要的一環(huán)。電商節(jié)的成功舉辦讓更多云品企業(yè)借助平臺的優(yōu)質(zhì)資源,充分挖掘短視頻內(nèi)容場景,提升產(chǎn)品知名度,打通綠色云品上行通道,助力孵化更多云品企業(yè)走出云南,借助電商平臺走向更廣闊的舞臺!

作為本次“四季云品·產(chǎn)地云南”電商年貨節(jié)活動的承辦單位之一,知萌咨詢機(jī)構(gòu)承擔(dān)了活動的總體策略制定、相關(guān)資源的對接組織和協(xié)調(diào)、現(xiàn)場內(nèi)容創(chuàng)意和傳播推廣等工作,尤其針對云南咖啡的推廣進(jìn)行了深度策劃。通過系列圖文、視頻、海報等多元化創(chuàng)意內(nèi)容,相關(guān)內(nèi)容在30余家央媒黨媒及新聞門戶網(wǎng)站,微信、微博、抖音、騰訊視頻等10余家視頻媒體平臺得到了有節(jié)奏的傳播,以立體化的聲量和豐富的內(nèi)容,為活動擴(kuò)大聲量。知萌咨詢旗下的《遇見云品》新媒體矩陣,也由于媒體內(nèi)容的影響力,帶來了很多垂直行業(yè)群體的關(guān)注度,本次云南咖啡采購訂單就源自于《遇見云品》對于活動的宣傳和對接。此外,《遇見云品》還在活動現(xiàn)場搭建了直播采訪間,針對云南名品企業(yè)以及頭部帶貨主播進(jìn)行了采訪,深入挖掘云南農(nóng)業(yè)品牌的特色,相關(guān)內(nèi)容也將繼續(xù)對外進(jìn)行傳播。

知萌咨詢長期關(guān)注云南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并多次參與云南核心產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣活動,包括云南省高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)名品名企表彰活動、第六屆南博會“云南高原特色農(nóng)業(yè)館省級云南10大名品綜合展廳”打造,“精品咖味·啡嘗云南”研討會暨產(chǎn)區(qū)游活動、“品質(zhì)云花 全球出彩”云南花卉產(chǎn)業(yè)宣傳推介活動以及“果真一流 致富鮮機(jī)”云南省水果產(chǎn)業(yè)宣傳推介活動等。同時,知萌也在長期服務(wù)一線的領(lǐng)軍品牌,提供品牌策劃咨詢與傳播活動,并構(gòu)建了一套全鏈條的農(nóng)業(yè)品牌策劃方法論。

通過本次電商節(jié)活動的策劃與承辦,知萌進(jìn)一步探索出了綠色云品與帶貨達(dá)人和電商平臺的合作模式。未來,知萌咨詢也將會整合全國的平臺和傳播資源,進(jìn)一步助力傳播云南高原農(nóng)業(yè)“四季云品,產(chǎn)地云南”的品牌形象,以為云南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及農(nóng)業(yè)品牌的打造做出更多的貢獻(xiàn)。