農(nóng)業(yè)部3日發(fā)布《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，農(nóng)業(yè)品牌化將推動農(nóng)業(yè)由數(shù)量型、粗放型向質量型、效益型轉變，增加農(nóng)民收入，提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。

 

　　品牌農(nóng)業(yè)將有助增加農(nóng)民收入

 

　　農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長張合成3日表示，品牌一旦在消費者的心目中確立起來，就可以成為象征質量和安全的一個符號。在多元化消費的時代，品牌的聲譽將逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品消費的主要趨向，引導農(nóng)產(chǎn)品的消費。

 

　　張合成表示，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認知度、忠誠度、滿意度及美譽度，是測度農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的決定因素。“如果得不到消費者的認同，將對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設的成果產(chǎn)生一票否決的影響。”

 

　　張合成介紹，品牌化的過程就是農(nóng)業(yè)實現(xiàn)區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)模化種養(yǎng)、標準化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的過程，這有利于促進農(nóng)業(yè)由資源消耗型向資源節(jié)約型轉變，由數(shù)量型、粗放型向質量型、效益型轉變。

 

　　農(nóng)產(chǎn)品注冊商標五年翻了一番

 

　　張合成介紹，近年來我國農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的主體企業(yè)和農(nóng)戶已經(jīng)逐步開始重視品牌，注冊商標的積極性日益高漲。數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標從2008年的60萬件增長到了2012年的125萬件，5年間翻了一番。

 

　　但我國品牌農(nóng)業(yè)基礎較差，不少產(chǎn)品競爭力比較小，多數(shù)品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國際上知名的品牌就更少。

 

　　據(jù)了解，不少地方政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及農(nóng)戶還缺乏發(fā)展品牌、創(chuàng)建品牌的新思維。一些地方的農(nóng)產(chǎn)品把原料當成商品賣，把土特產(chǎn)當成品牌賣，一些產(chǎn)品中原料與產(chǎn)品、土特產(chǎn)與商品、不同層級的商品和品牌混雜在一起。